Бізнес-питання модуля:Що робити? Як побудувати digital-маркетинг, який працює на бізнес-цілі, а не існує як набір хаотичних розрізнених активностей
Про що модуль:
Роль digital у зростанні бізнесу, огляд інструментів і каналів, аналіз ринку, конкурентів і ЦА, позиціювання й УТП, воронки і CJM, пріоритизація каналів і бюджетування
Цінність для учасника:• Визначите маркетингові цілі та KPI, прив'язані до бізнес-результату• Сформуєте позиціювання й УТП компанії• Побудуєте воронку та карту шляху клієнта (CJM) для бізнесу• Визначите пріоритетні канали та логіку розподілу бюджету
Практика:Аналіз власної компанії — цілі, ЦА, позиціювання, воронка та пріоритети каналів на основі реальних даних бізнесу

Бізнес-питання модуля:Як вимірювати ефективність. Як зрозуміти, чи працює маркетинг, які канали дають результат і на основі яких даних ухвалювати рішення
Про що модуль:Сайт як центр digital-екосистеми, UX і конверсія, наскрізна аналітика (трафік → лід → CRM → продаж), роль CRM у маркетинговій системі, ключові бізнес-метрики
Цінність для учасника:• Сформуєте структуру та функціонал сайту під бізнес-задачі вашої компанії• Зрозумієте логіку наскрізної аналітики: трафік → лід → CRM → продаж• Визначите, які метрики дійсно показують результат маркетингу і що впливає на конверсію на кожному етапі• Зможете ухвалювати рішення на основі даних, а не відчуттів
Практика:Оцінка власної системи аналітики та визначення метрик, які варто відстежувати для ухвалення рішень

Бізнес-питання модуля:Як формувати капітал бренду й органічний попит. Як системно будувати digital-присутність компанії, керувати репутацією та залучати клієнтів без постійної залежності від рекламних бюджетів
Про що модуль:Традиційне та AI SEO, тренди GEO/AEO для МСБ, контент-стратегія, соціальні мережі для різних типів бізнесу, керування Digital Brand Equity та цифровою репутацією, UGC і відгуки
Цінність для учасника:• Зрозумієте, як SEO та AI SEO впливають на видимість бізнесу• Розробите контент-стратегію, що працює на бренд і попит• Визначите, які соцмережі доречні для вашого типу бізнесу• Сформуєте підхід до управління цифровою репутацією компанії, використання UGC і відгуків як активу бренду
Практика:Аудит поточної присутності бренду в digital і визначення пріоритетів для зростання органічного попиту

Бізнес-питання модуля:Як масштабувати трафік і заявки. Як використовувати платні канали, контролювати бюджети й оцінювати ефективність реклами
Про що модуль:Роль платного трафіку в digital-маркетингу, Google Ads, Meta Ads та LinkedIn Ads, логіка вибору каналів, KPI реклами (CPL, CPA, ROAS/ROMI), бюджетування
Цінність для учасника:• Зрозумієте логіку вибору рекламних каналів для свого бізнесу• Навчитесь оцінювати ефективність реклами через CPL, CPA, ROAS/ROMI• Визначите принципи формування рекламного бюджету• Отримаєте критерії для розподілу завдань і контролю підрядників
Практика:Аналіз поточних рекламних кампаній і оцінка їхньої ефективності за ключовими KPI

Бізнес-питання модуля:Як контролювати digital-маркетинг, оцінювати результативність команди та підрядників, підвищувати ефективність з допомогою ШІ
Про що модуль:Побудова взаємодії з командою та агенціями, ролі та відповідальність, постановка завдань, KPI для підрядників, управлінський маркетинговий дашборд, ШІ в digital-маркетингу
Цінність для учасника:• Визначите ролі та зони відповідальності команди та підрядників• Сформуєте KPI для оцінки роботи підрядників• Побудуєте управлінський дашборд для контролю маркетингу• Зрозумієте, які задачі в маркетингу можна делегувати ШІ, а які — ні
Практика:Побудова управлінського дашборду та моделі KPI для контролю команди та підрядників бізнесу